Маркетинговые и социологические исследования

  1. Оценка конкурентного окружения
  2. Исследование потребителей и потребительского поведения
  3. Тестирование товаров и услуг, упаковки, этикетки, рекламы, названий (naming)
  4. Аудит и описание торговых точек
  5. VIP-предложения

Аудит и описание торговых точек

Мониторинг розничной торговли, классификация магазинов по конкретным видам товаров; определение дистрибуции товара; мониторинг активности конкурентов. Применяется при изучении представленности ассортимента конкретного товара, при мониторинге цен.
Сплошное описание всех торговых точек по типу, географии расположения, принадлежности к фирменным сетям и т.д. Применяется для выхода на рынок нового товара, для организации розничной сети, оптимизации работы торговых представителей.


VIP-предложения

Уникальные предложения фирмам, заинтересованным в использовании новейшей информации о рынке.
Наши информационные ресурсы «Медиапульс», «Индекс потребления» и «Ваша марка» призваны обеспечить заказчиков регулярными данными об аудиториях СМИ, изменениях на потребительском рынке г. Ульяновска, потребителях конкретных товаров и услуг.

  1. «Медиапульс»

    Исследование аудиторий СМИ «Медиапульс» проводится НИЦ «Регион» с 1997 года и хорошо известно ульяновским СМИ и рекламодателям. С 2006 года формат «Медиапульса» меняется.

    Цели «Медиапульса»:
    • рейтинги теле-, радиоканалов, печатных изданий, структура аудиторий, данные о пользователях Интернет
    • выявление целевых групп потребителей и специфики восприятия СМИ в группах
    • формирование информационной базы планирования рекламных кампаний

    Проект «Медиапульс» - это:

    • общие рейтинги ТВ-каналов, радиостанций и печатной прессы,
    • рейтинги в целевой аудитории (по полу, возрасту, образованию, доходу, роду деятельности и покупательской способности),
    • охват аудиторий ТВ-каналов и радиостанций в течение суток (в будни и выходные дни),
    • рейтинги местных передач радио- и ТВ-каналов.

    Преимущества нового формата:

    • Возможность выделить среди аудиторий СМИ группы потребителей различных товаров и услуг;

    Методика исследования

    • Опрос взрослого населения (с 18 лет) г. Ульяновска face-to-face на дому у респондента
    • Выборка: 1000 человек, репрезентирующая социально-демографическую и расселенческую структуру населения г. Ульяновска. Тип выборки: квотная, маршрутная.
    • Периодичность проведения: 1 раз в полугодие.
    • Статистическая обработка данных с использованием статистического пакета SPSS 10.1.

    Представление результатов: таблицы, содержащие типовые показатели аудиторий СМИ. Стоимость полного пакета (радио, ТВ, пресса, Интернет) - 7 000 руб. Стоимость информации по одному каналу СМИ (радио, или ТВ, или пресса) - 3 000 руб.

  2. «Индекс потребления»

    В последнее время возросли потребности рынка в получении более детальной информации об аудиториях СМИ. Прежде всего, это касается изучения потребителей конкретных групп товаров и услуг для более точного размещения рекламы в СМИ. В связи с этим НИЦ «Регион» запускает новый проект «Индекс потребления».
    «Индекс потребления» - это регулярное исследование потребительской активности аудиторий различных СМИ по следующим категориям:

    Потребление товаров:

    • автомобили
    • видео- и аудиотехника (телевизор, DVD, видео, домашний кинотеатр, фотоаппарат, видеокамера, музыкальные центры, магнитолы)
    • компьютерная техника (компьютер, принтер, сканер и комплектующие к компьютерам)
    • крупная бытовая техника (холодильник, электро- и газовые плиты, стиральные машины, СВЧ-печи, нагревательные приборы)
    • мебель (гарнитуры и отдельные предметы)
    • мобильный телефон
    • недвижимость (квартира, дом, дача, гараж и т.п.)
    • товары для ремонта и строительства (стеновые материалы, напольные покрытия, сантехника, межкомнатные двери, окна и др.)

    Пользование услугами:

    красота, здоровье, спорт

    • бассейн, сауна, баня, водные массажи
    • платные клиники, платные стоматологии
    • салоны красоты (косметические и парикмахерские услуги, маникюр, педикюр, солярий)
    • фитнес-центр, танцклуб, тренажерные залы, спортивные секции

    отдых, развлечения

    • боулинг
    • игровые клубы, казино
    • Интернет-клубы
    • кинотеатры
    • клубы, дискотеки
    • рестораны, кафе, кофейни
    • туристические фирмы

    Методика исследования.

    • Опрос взрослого населения (с 18 лет) г. Ульяновска face-to-face на дому у респондента
    • Выборка: 1000 человек, квотирование по полу, возрасту и месту жительства.
    • Периодичность проведения: 1 раз в полугодие

    Представление результатов:

    • общие данные о потребительской активности населения г. Ульяновска по категориям потребления,
    • таблицы (категория потребления / аудитория конкретного СМИ).

    Стоимость «Индекса потребления» – 2 000 руб.
    Стоимость двух пакетов «Индекса потребления» и «Медиапульса» - 8 000 руб.

  3. «Ваша марка»

    Это количественное исследование для нескольких клиентов: анкета формируется путем добавления эксклюзивных вопросов различных заказчиков к стандартной «паспортичке». Количество вопросов одного заказчика: до 5.
    «Паспортичка» для физических лиц – пол, возраст, доход, образование, сфера деятельности, покупательская способность.
    «Паспортичка» для юридических лиц – сфера деятельности, количество работающих; должность, возраст, образование – опрашиваемого респондента.

    Периодичность проведения исследований «Ваша марка»

    Исследование физических лиц – 1 раз в полугодие

    • Выборка: жители г. Ульяновска, 1000 человек, квотирование по полу, возрасту и месту жительства.
    • Метод исследования: интервью face-to-face на дому у респондента

    Исследование юридических лиц – 1 раз в год

    • Выборка: 100 предприятий г. Ульяновска, квотирование по видам деятельности и величине предприятий.
    • Метод исследования: интервью face-to-face.

    Преимущества исследования: клиент получает качественные и объективные данные по цене, гораздо меньшей стоимости полномасштабного опроса по индивидуальному заказу. Периодичность исследования обеспечивает мониторинг изменений в поведении потребителей.

    Представление результатов:

    • таблицы (вопросы/основные характеристики респондентов),
    • краткие аналитические результаты.
Наш адрес: г. Ульяновск, ул. Пушкинская, 4а, к. 117-118
Наш телефон: (8422) 32-06-93
www.regioncentre.ru