Консалтинг в сфере рекламной и ПР-деятельности компани

  1. Корпоративная культура компании
  2. Брэндинг
  3. Аудит брэнда
  4. Нэйминг
  5. Медиапланирование
  6. Оценка эффективности рекламной кампании
  7. Тестирование рекламы
  8. Трекинг рекламы, марки
  9. Дизайнерские разработки рекламной продукции
  10. Копирайтинг

Корпоративная культура компании
  1. Оценка состояния и диагностика типа корпоративной культуры.
  2. Разработка программы формирования, изменения и развития корпоративной культуры компании.
  3. Консалтинг в сфере внутриорганизационного PR как инструмента формирования корпоративной культуры
  4. Разработка сопроводительного пакета корпоративных мероприятий (фирменный стиль, презентационные материалы: печатная продукция, представительские и корпоративные фильмы), организация корпоративных мероприятий.

Брэндинг

Разработка элементов рекламной стратегии (постановка целей рекламы, определение целевой аудитории, формулировка концепции товара, разработка творческой и медиа-стратегии). Креативные концепции рекламных кампаний (для существующих и новых брендов).

Аудит брэнда

Целью исследования является получение информации, необходимой для принятия решений в сфере маркетинга и управления брэндом.
Результаты исследования также могут быть использованы в качестве «нулевой точки» для мониторинга основных параметров имиджа компании, а также для оценки эффективности promotion-усилий и т.д. Объект исследования – целевые аудитории компании, на которые направлено ее информационное воздействие и которые прямо или косвенно влияют на объем продаж услуг (продукции).

Измеряемые показатели:

  • Известность брэнда (вспоминаемость, узнаваемость)
  • Отношение к брэнду
  • Ассоциации по отношению к брэнду
  • Информированность о продукции
  • Связь между восприятием брэнда и намерением приобрести услугу, продукцию
  • Динамика основных показателей (изменение отношения к брэнду)

Основные методы: опросы, фокус-группы.

Нэйминг

Нэйминг – придумывание имени (названия) компании, объекту (магазину, развлекательному центру, ресторану и пр), продукту.

Полный цикл нэйминга включает в себя:

  • Маркетинговое исследование (конкурентный анализ, определение целевых групп потребителей, мотивация потребления и т.д.) с целью разработки экономического и имиджево - психологического позиционирования брэнда.
  • Составление требований и ограничений по имени.
  • Формирование списка потенциальных имен, удовлетворяющих разработанным требованиям и ограничениям.
  • Отбор одного варианта на основе содержательного, семантического, фонетического анализа.

Основной метод исследовательского нейминга - фокус-группы или глубинные интервью с представителями целевой группы потребителей.

Медиапланирование

Разработка стратегии медиапланирования (постановка целей, выбор целевой аудитории, охвата, частоты). Выбор медианосителей. Распределение рекламы во времени. Оптимизация медиаплана. Выбор информационных каналов на основе сравнения тарифов с учетов рекламного бюджета. Размещение рекламы в СМИ.

Оценка эффективности рекламной кампании

Оценка изменения важнейших параметров потребительского поведения под воздействием рекламной кампании. Экономическая и коммуникативная эффективность. Тестирование конкретных рекламных продуктов на эмоциональное восприятие. Оценка эффективности различных каналов рекламы (рекламоносителей) по ряду критериев (охват, соответствие профилю потребителя, срок жизни сообщения, стоимость одного контакта, контекст канала, насыщенность канала рекламой и пр.). Трекинг рекламы. Основные методы – анализ вторичных источников информации, фокус-группы.

Тестирование рекламы

Исследование социально-психологических основ восприятия рекламы. Пред- тестирование, промежуточные замеры, пост- тестирование рекламы, товара. Использование тестовых методик оценки восприятия рекламы, ранжирования, оценочных шкал, проективных методик. Методы исследования: анкетные опросы потребителей, фокус-группы, холл-тесты и т.д.

Трекинг рекламы, марки

Применяется в маркетинге для оценки эффективности рекламы и различных параметров торговой марки. Трекинг - это наблюдение за неким процессом, трекинговые исследования - это периодически повторяющиеся исследования, каждый раз проводящиеся на одинаковых по своим параметрам выборках респондентов. Данный вид исследования предполагает различные методы сбора информации. Например, методика ТРАСЕ КОМКОН заключается в следующем. Каждую неделю опрашивается определенное количество респондентов - скажем, 75. Данные за 4 недели суммируются, размер одной волны выборки, таким образом, составляет 300 человек. В пятую неделю снова опрашиваются 75 респондентов, их ответы вносятся в базу данных, из которой изымаются данные, полученные в первую неделю и т.д. Волн исследования может быть несколько.
По методам сбора информации трекинги обычно делятся на три группы: телефонные опросы, личные (face-to-face) интервью по месту жительства респондента и уличные интервью.

Дизайнерские разработки рекламной продукции

Разработка фирменного стиля компании, создание логотипов, разработка дизайна упаковки, создание рекламных макетов для прессы и наружной рекламы. Разработка сценария видеороликов и аудиоспотов, создание текста, рабочего сценария, «раскадровки», художественного оформления рекламных обращений.

Копирайтинг

Создание слоганов компаний и брэндов, написание сценариев, стихотворных рекламных текстов, оригинальных текстов рекламных статей.


Наш адрес: г. Ульяновск, ул. Пушкинская, 4а, к. 117-118
Наш телефон: (8422) 32-06-93
www.regioncentre.ru